上海时时彩出号走势图 上海时时彩开奖结果 上海时时彩178 上海时时彩开奖现场 上海时时彩玩法介绍 上海时时彩怎么买 上海时时彩群 上海时时彩开奖号码结果查询 上海时时彩app 上海时时彩杀码 上海时时彩开奖结果 上海时时彩视频 上海时时彩11选5 上海时时彩哪里有卖 上海时时彩预测软件手机版 上海时时彩网计划表 上海时时彩走势图 哪里可以买上海时时彩 上海时时彩走势图彩经网 上海时时彩历史记录 上海时时彩开奖结果走势图 上海时时彩开奖号码结果 上海时时彩买单双技巧 上海时时彩和值走势图 上海时时彩杀码 上海时时彩开奖走势 上海时时彩玩法 上海时时彩走势图彩经 上海时时彩预测软件 上海时时彩出奖号码 上海时时彩单双预测 上海时时彩开奖视频 上海时时彩开奖走势 上海时时彩几点开始 上海时时彩一天多少期 上海时时彩五五开 上海时时彩和值技巧 上海时时彩软件 上海时时彩和值 上海时时彩开奖信息 上海时时彩杀码瀹樼綉 上海时时彩官方网站 上海时时彩游戏 上海时时彩有官方吗 上海时时彩11选5开奖结果走势图 上海时时彩是骗局吗 上海时时彩三分钟开奖 上海时时彩今天开的好 上海时时彩游戏规则 上海时时彩综合走势
您的位置:首页 > 数字创意 > 内容创新
二次元市场如何“掘金”
2019-02-19 00:02
来源:经济日报
字体: [   ]

  □ 据第三方市场分析机构推算,2018年中国二次元用户规模达3.7亿人,其中泛二次元用户2.7亿人,核心二次元用户1亿人

  □ 泛二次元市场仍面临“叫好不叫座”的尴尬,巨大的流量依然需要转化为真金白银的“出口”

  □ 广告和用户付费是二次元市场在内容端的主要盈利途径

  日前,阿里巴巴宣布通过淘宝入股B站(弹幕视频分享网站哔哩哔哩)2400万股,持股比例占8%。去年10月份,腾讯也对B站投资3.176亿美元,持股增至12%。两大巨头同时对“二次元第一股”B站青睐?#23633;櫻?#20307;现出对泛二次元市场看好。

  传统意义上,二次元市场指的是由动画、漫画、游戏等内容产业及其衍生品组成的细分市场,在中国还要加上独具特色的网络文学。

  据第三方市场分析机构伽马数据推算,2018年中国二次元用户规模达3.7亿人,其中泛二次元用户2.7亿人,核心二次元用户1亿人。数据显示,2018年中国动漫产业总产?#20302;?#30772;1747亿元,同?#20173;?#38271;13.7%。在衍生品市场方面,淘宝泛二次元人群已经过亿,其中超五成属于“95后”和“00后”。去年“双十二”?#20309;?#33410;,淘宝二次元市场增长90%,三分妄想、喵屋小铺、Puppets and Doll等7家二次元店铺成交额超过百万元。

  不过,泛二次元市场却仍面临“叫好不叫座”的尴尬。比如,B站2018年第三?#24452;?#36130;报显示,公司总收入10.8亿元,同?#20173;?#38271;48%,其中游戏业务贡献达7.4亿元,?#24471;?#25910;入结构相对单一。尽管其月均活跃用户高达9270万,日均使用时长85分钟,但巨大的流量依然需要转化为真金白银的“出口”。从整体上看,B站最新一季净亏损达2.5亿元,净亏损率23%,亏损幅度仍在加大。

  泛二次元市场究竟该如何“掘金?#20445;?#24191;告和用户付费是二次元市场在内容端的主要盈利途径,手握“源头”内容版权仍是巨头们的诉求。

  去年2月份,爱奇艺动漫APP上线,收录了超过2500部国产漫画,其中有10部漫画改编为网络大电影。此外,爱奇艺还通过轻小说孵化项目“轻春联盟?#20445;?#36890;过与多个平台?#29486;?#33719;得版权。优酷也自2016年起推出了动漫“创计划?#20445;?#27599;年将投入5亿元,?#20013;?#23413;化国产动漫精品内容。

  在国漫孵化方面,最成熟的运营方来自腾讯。去年8月份,腾讯将QQ动漫升级为“波洞星球”。截至去年11月份,“波洞星球”月活跃用户超过3500万,拥有超过1万部作品。腾讯公司平台与内容事业群增值产品部总经理刘宪凯透?#31471;擔?#27874;洞星球”瞄准二次元版权内容的多元化发掘和衍生品商业化,其平台上的国漫和网文内容,已开始通过有声漫画、广播剧、影视剧等方式变现。

  在内容变现方面,多个平台瞄准了国漫“出海”。其中,WebComics瞄准欧美地区,其创始人林松表示,截至去年11月份,WebComics月活跃用户达230万,主要通过与国产漫画平台?#29486;鰨?#23558;内容向海外输出。Mangatoon则瞄?#32423;?#21335;亚市场,其英文版于去年7月份上线,印尼版于去年9月份上线。Mangatoon创始人潘卫表示,目前其用户规模已超过千万,主要营收来自付费阅读,付费用户占3%到5%。“从移动互联网、移动支付即将爆发的趋势来看,预计未来2年至5年,东南亚的内容付费相关行业会迎来高速增长。”

  另一个相对成熟的方向则是衍生品开发。动漫衍生品市场红火,体现出了年轻用户碎片化消费需求不断上升的趋势。资深动漫迷“趴趴兔?#21360;备?#35785;经济日报记者,“比如日本动漫衍生品市场非常发达,在东京的秋?#23545;?#29978;?#37327;梢月?#21040;印着动漫角色形象的面包,顶级的手办(动漫人物形象的人偶)不彻夜排队基本上买不到”。

  市场研究机构艾瑞的研报显示,在动漫产业发达的日本,衍生产品市场规模达到内容播映的8倍至10倍,国内?#23545;?#36798;不到。“国漫衍生品品类相对比?#31995;?#19968;,质量也很一般。”“趴趴兔?#21360;?#34920;示。

  这也正是淘宝入股B站的重要原因。一方面,B站在游戏、动漫等方面手持的版权能够为衍生品开发提供“弹药?#20445;?#28120;宝从产?#36153;?#21457;到营销的一整套流?#28120;?#24050;“驾轻就熟?#20445;?#33021;够帮助目前相对空白的市场快速成长。另一方面,在二次元市场中,“粉丝经济”属性更为明确。因此,通过?#20013;?#30340;衍生品开发,淘宝也能够在应对社交电商崛起过程中,?#20013;?#31283;定地获得流量。

 

本网站转载的所有的文章、图片、音频视频文件等资料的版权归版权所有人所?#23567;?#22914;因无法联系到作者侵犯到您的权益,请与本网站联系,我们将采取适当措施。

关注微信公众号:

关于我们 | 联系我们 | 广告刊例 | 订阅服务 | 版权声明

地址(Address):?#26412;?#24066;西城区广内大街315号信息大厦B座8-13层(8-13 Floor, IT Center B Block, No.315 GuangNei Street, Xicheng District, Beijing, China)

?#26102;啵?00053 传真:010-63691514 Post Code:100053 Fax:010-63691514

Copyright 中国战略新兴产业网 京ICP备09051002号-3 技术支持:wicep

大上海时时彩平台