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跨境电商能成为最后的救命稻草吗? | 热点聚焦
2019-05-24 00:05
来源:中国战略新兴产业

 

  本文首发于2019年5月18日期

  《中国战略新兴产业》

  《中国战略新兴产业》杂志

  记者 杜壮

  “

  裁撤中国电商业务亚马逊,强调“将聚焦跨境网?#28023;?#36827;一步深化战略转型,充分利用亚马逊全球资源,优化运营效率,集中资源推动海外购业务的快速发展”。这意味着亚马逊将对其电商业务进行一场彻底的重构,专注于跨境电商的发展。

  据统计,近5年来,中国跨境电商出口规模年均增速均超过30%,远高于同期外贸出口增速,为中国贸易发展注入了强劲动能。在跨境电商稳步发展的同?#20445;?#20122;马逊等企业都在通过探索跨境电商新路径实现变革。那么,跨境电商究竟能打破这类企业的困局吗?”

  全球消费在线化、电商化是必然趋势

  4月对于亚马逊来说,更像是“起了一个大早,赶了一个晚集”。 其宣布将于2019年7月18日停止为其中国网站上的第三方卖家提供服务。但同?#20445;?#20122;马逊也宣布将聚焦跨境网购。

  在2018年致股东信中,亚马逊CEO贝索斯指出,亚马逊第三方卖家正在茁壮发展,过去20年间亚马逊第三方卖家销售额占比已经从1999年的3%增长到2018年的58%。在中国,亚马逊近期连续在杭州、宁波、厦门三地发布了“亚马逊全球开店出口跨境电商园?#20445;?#25512;动中国卖?#39029;?#28023;。

  实际上,从2014年以来,跨境电商由于政策扶持、行业发展环境逐步完善,已经开始呈现出高速发展的趋势。与此同?#20445;?#36328;境电商市场?#27604;佟?#38656;求升级催生更多专业服务,跨境电商零售出口超过万亿元的规模,?#30001;?#20986;数千亿的服务商市场。在服务需求细分?#22836;?#21153;要求升级的推动下,跨境电商服务市场中的资本、政策、产业都受到业界空前关注。

  京东大数据研究院日前发布《2019“一带一路”跨境电商消费报告》显示,通过跨境电商,中国商品销往了俄罗斯、以色列、韩国、越?#31995;?00多个国家和地区。

  《2019中国跨境电商出口趋势与机遇白皮书?#20998;?#20986;,2018年我国跨境电商出口规模达1.26万亿元,占外贸出口比重上升至7.7%。全球消费在线化、电商化成必然趋势,?#20204;?#21183;的形成本质上是消费在线化对消费端需求的满足。

  ?#29575;?#19978;,除了专业类的电商平台,近年来,本土电商巨头也正在向跨境电商方向发力。?#28909;紓?#38463;里巴巴此前就宣布,计划帮助全球企业在未来5年内向中国销售价值2000亿美元的商品。随着越来越多企业的加入,跨境电商行?#31291;?#20105;也将更加激烈。

  易观数据显示,2018年二?#24452;?#36328;境进口零售电商市场占比中,亚马逊海外购占比约为5.9%。而天猫国际占29.1%、网易考拉占22.6%、京东全球?#28023;?#30446;前已更名“京东海囤?#20445;?#21344;13.7%。

  “亚马逊的主营业务遭遇挫折,其他业务发展目前看会很不容易。”互联网分析师张孝荣告诉?#31350;?#35760;者,企业增速整体放缓的背景下,跨境电商发展瞬息万变,相关企业正寻求新的生存之道。

  电商助力本土企业?#30333;?#20986;去”

  对于摩贝网创始人兼CEO常东亮来说,作为一家平台型企业,助力传统企业或国内电商发展跨境电商业务是其企业发展的方向之一。

  作为化工B2B平台,摩贝网更接近于天猫模式。供应商可以选择入驻平台后免费在线开店,自行打理店面,在一定数量范围内免费上传产品,得到下游采购商大量询盘。目前,摩贝网为全球近5万家供应商和8万余家采购商服务,在平台上实?#21046;分始?#27979;、质量担保、信用担保和商品交易,约占全球化学品互联网交易40%的份额。

  “跨境电商面对的客户多,客户下单频次高,当然利润也要高些。”常东亮说。

  常东亮告诉?#31350;?#35760;者,对于发展跨境电商,主要有两方面原因。?#29615;?#38754;,中国是全球最大的化学品生产基地,也是全球出口大国。由于跨境效率提升以及服务体系更加全面,中国产品因此受到了很多人的欢迎,也为其?#30333;?#20986;去”提供了一个好的途径。另?#29615;?#38754;,我国自身在化学品发展上有一些品类缺失,跨境电商可以提供双向交互界面,让国外的一些企业能高效率进入中国市场。

  在常东亮看来,目前在新材料等领域的销售过程中,常常遇到信息不对称的情况。他告诉记者,很多外国企业对中国的?#29616;?#20165;限于展会等,只有很多碎片化的信息,不能真正了解中国市场行情,再加上中国原材料出口较多,我国市场产品的多元化程度变高,很多产品已处于全球领先地位,信息的不对?#39057;賈率?#22330;衔接不上。

  实际上,摩贝发展的第一阶段为化合物数据库,核心是将化合物产品数据标准化,并建立数据库线上平台,开放给供应商。随着日益增多的采购商询盘,摩贝开始协助供应商和采购商交易,即为撮合。伴随撮合服务的深入,客户对于交易相关的?#30001;?#26381;务的需求与日俱增,尤其是外贸相关的?#29616;ぁ?#25253;关、收汇结汇、退税等方面,摩贝开始了化学品外贸出口服务。

  “对于跨境电商的发展,我?#32422;?#38750;常看好这个事情。”常东亮说。

  在亿邦动力研究院研究总监何树煌看来,围绕跨境电商企业产生的物流、商流、资金流等需求,中国跨境电商产业逐步形成了完整且高度市场化的服务生态,以交付、交易、营销为代表的跨境电商服务业,?#29615;?#38754;完善了跨境电商产业体系,另?#29615;?#38754;也带动了全球电商服务业发展。

  跨境电商发展有待更多政策支持

  有?#30340;?#20154;士指出,作为全新的“贸?#22766;?#21475;走廊?#20445;?#36328;境电商出口由于打通了货源、流通与支付?#28909;?#38142;体系,同时压扁了整个贸易链条,因此贸易渠道就显得更为便捷,终端零售成本也得到显著降低。不仅如此,与线下消费相比,在线消费使得全球消费者在消费选择上获得了更多的品类比较与择优,并且电商平台通过实现海外消费者数据与国内供应链的深?#28909;?#21512;,让一国出口商品更能匹配全球消费者需求,进而引导本土制造与海外消费更精准性对接。

  “国家对于跨境电商的监管力度在加大,跨境电商更多是在公?#31454;推?#19994;之间进行。”张孝荣对记者表示。

  近日,国家邮政局、商务部、海关总署联合印发了《关于促进跨境电子商务寄递服务高质量发展的若干意见(暂行)》,促进跨境电子商务寄递服务高质量发展。据了解,该意见提出了12条具体政策措施,主要是鼓励和支?#25351;?#31867;企业依法进入市场、公平竞争、创新发展、规范经营。

  今年1月1日起,《关于完善跨境电子商务零售进口税收政策的通知》等一系列新政陆续落地,利好惠及全国37个城市,跨境电商行业迎来政策?#38498;?#21033;。例如,一系列新政对进口商品在安全、税收、物流、售后等各方面作出明确规定,使相关企业发展有章可循,保护消费者的权益,有利于推动行业健康发展。

  “更加完善的跨境电商政策体系,将会加速跨境电商的发展。”在常东亮看来,跨境电商涉及的程序非常复杂,需要协调各?#27490;?#31995;,希望国家在政策方面给予支持。

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